Examinando por Autor "Pasesku Petsayit, Fermin Reynerio"

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    Acceso Abierto
    Marketing mix y comercialización de peces nativos en productores de la Asociación Acuícola de San Mateo de Imaza, Amazonas 2023
    (Universidad Nacional Intercultural Fabiola Salazar Leguía de Bagua, 2025-09-02) Pasesku Petsayit, Fermin Reynerio; Villa Santillan, Maria Silvia; Universidad Nacional Intercultural Fabiola Salazar Leguía de Bagua. Facultad de Ciencias Sociales y Empresariales. Carrera Profesional de Administración de Negocios Globales
    La presente investigación aporta al Objetivo de Desarrollo Sostenible N° 8. El objetivo fue determinar la relación que existe entre el marketing mix y la comercialización de peces nativos entre los productores pertenecientes a la Asociación Acuícola de San Mateo de Imaza, en la región Amazonas durante el año 2023. Se realizó un estudio con enfoque cuantitativo, tipo básico, diseño no experimental transversal, nivel correlacional. Con una población de 120 asociados y la muestra estuvo conformada por 100 participantes, de quienes se obtuvo información con la aplicación de dos cuestionarios que contienen 40 ítems, validado por jueces expertos y la confiabilidad estadística se alcanzó mediane Alfa de Cronbach con 0.801 y 0.782 respectivamente. Los resultados del análisis descriptivo muestran que el 70% de los encuestados perciben que el marketing mix en la organización presenta un nivel deficiente, de manera similar, el proceso de comercialización, el 78% considera que es deficiente, mientras que solo un 22% reporta resultados satisfactorios. Asimismo, un coeficiente de correlación de Rho de Spearman de 0.756, evidencia una correlación positiva alta entre las variables, del cual se concluye, afirmando una relación significativa entre las variables marketing mix y comercialización en el contexto de la asociación de productores acuícolas. Palabras clave: comercialización, servicio, Marketing mix.